Ведём рекламу Google для локального бизнеса в США и Европе. В наших отчётах кроме показов и кликов есть главное — прибыль и возврат инвестиций: сколько вы получаете на каждый вложенный в рекламу доллар.
Аудит рекламы — $35
Типичная история: рекламу запустили, идут показы и клики — а прибыльна ли она, непонятно. Не имея возможности оценить результат в деньгах, рекламодатель через пару месяцев режет бюджет или выключает кампании совсем. Корень проблемы в том, что большинство не отслеживает конверсии и не передаёт данные о прибыли — и даже не знает, что это возможно. А те, кто отслеживает, считают все звонки подряд — включая спам и ошибшихся номером.
Каждый звонок, форма и сообщение фиксируются с привязкой к кампании, объявлению и запросу. Без этого управлять рекламой — значит лететь вслепую.
Спам, ошиблись номером, нерелевантные обращения — отсекаются. В статистику попадают только подтверждённые звонки и заявки.
Обратно в Google Ads уходят только верифицированные конверсии — и прибыль, полученная по ним. Алгоритм понимает: не все звонки одинаково полезны.
Обучаясь на чистых данных, алгоритм ищет тех, кто платит. В отчётах видно, какие сегменты приносят деньги — например, какой пол или район, — а какие только тратят бюджет. Лишнее отрезаем.
Многие думают, что Google Ads — это объявления в Поиске со ссылкой на сайт. Это давно не так. Реклама показывается по всей экосистеме Google: в YouTube, в Gmail, на партнёрских площадках. Но самое ценное для локального бизнеса — Google Карты: два первых места в выдаче Карт — это реклама профиля через Google Ads.
Именно там сосредоточен самый горячий платёжеспособный спрос: в Карты человек приходит на последнем шаге — почитать отзывы, найти телефон или сразу построить маршрут. Реклама в этот момент — это место в очереди перед всеми конкурентами.
Google внедряет в рекламу ИИ-инструменты — например, AI Max для поисковых кампаний. Но у ИИ-оптимизации есть условие: ей нужны данные о конверсиях — подтверждённых заявках, звонках и прибыли по ним. Без этого ИИ оптимизирует в пустоту. Кампании наших клиентов готовы к переходу на ИИ-инструменты, потому что чистые данные уже передаются в Google — это тот же принцип, на котором построена вся наша работа с ИИ-видимостью.
Типичный сценарий: рекламу запустили, идут показы и клики, но непонятно, прибыльна ли она. Не имея возможности оценить результат в деньгах, рекламодатель со временем режет бюджет или останавливает кампании. Корень проблемы — не настроено отслеживание конверсий и тем более передача данных о прибыли. Реклама может работать в плюс, но этого просто не видно.
Не все звонки и заявки настоящие: часть — спам, ошиблись номером, нерелевантные обращения. Если оптимизировать рекламу по общей цифре, алгоритм Google учится на мусоре. В нашей модели каждый звонок и заявка проходит верификацию в CRM, и обратно в Google Ads отправляются только подтверждённые обращения — и прибыль по ним. Обучаясь на чистых данных, алгоритм ищет платёжеспособных клиентов, а не клики.
Google умеет фиксировать случаи, когда человек увидел рекламу, а затем физически пришёл в вашу точку — даже если не звонил и не оставлял заявку: устройство пользователя оказывается в координатах бизнеса. Для салонов красоты, ресторанов и других бизнесов с walk-in клиентами это уникальное преимущество Google перед другой интернет-рекламой. Доступно не всем аккаунтам — зависит от объёма данных.
Давно не только в Поиске и не только со ссылкой на сайт. Реклама показывается по всей экосистеме Google: YouTube, Gmail, партнёрские площадки — и, главное для локального бизнеса, в Google Картах: два первых места в выдаче Карт — это реклама профиля через Google Ads. Именно в Картах сосредоточен самый горячий спрос: люди приходят туда на последнем шаге — почитать отзывы, найти телефон, построить маршрут.
Всё начинается с аудита за $35 — если реклама уже запущена, разбираем кампании и отслеживание; если нет — оцениваем нишу и конкуренцию. Поддержка проекта — от $750 в месяц в зависимости от проекта; рекламный бюджет в неё не входит и платится напрямую Google. Рекомендуем закладывать бюджет от $30 в сутки — меньше алгоритму не хватает данных, чтобы обучаться. Google периодически предлагает отдельным аккаунтам бонусы на рекламу — если вашему аккаунту доступно, помогаем получить.
В отличие от органического продвижения, реклама приводит трафик с первых дней запуска. Но выход алгоритма на стабильную эффективность — это недели: системе нужно накопить данные о конверсиях. Чем чище данные (верифицированные заявки, прибыль), тем быстрее и лучше обучается кампания.
Google внедряет в рекламу ИИ-инструменты — например, AI Max для поисковых кампаний. Но ИИ бесполезен без данных: ему нужны подтверждённые конверсии и ценность по ним, иначе оптимизировать нечего. Кампании наших клиентов готовы к переходу на ИИ-инструменты, потому что чистые данные о заявках и прибыли уже передаются в Google.
Пришлите название бизнеса и город. Если реклама уже идёт — разберём кампании и покажем, что теряется без отслеживания прибыли. Если нет — оценим нишу, конкуренцию и стартовый бюджет.