По сети идёт волна «Google убивает LSA». Это не так: закрывается кабинет, а не продукт. Но одна срочная вещь в этой новости есть — отчёты старого кабинета в новый интерфейс не переедут, и выгружать их нужно до письма о миграции, а не после.
В июле 2026 года Google опубликовал документацию миграции: отдельный кабинет LSA, в котором рекламодатели годами проверяли лиды, оспаривали мусорные звонки и управляли бюджетом, закрывается. Кампании автоматически пересобираются внутри Google Ads как специальный тип Performance Max, оптимизированный под оплату за лид. Настройки — локации, типы услуг, расписание, фото, лимиты бюджета — переносятся без участия рекламодателя.
Паника «LSA превратится в обычный Performance Max, где показы разлетаются по всей сети» не подтверждается документацией: Google отдельно подчёркивает, что места и принцип показа объявлений не меняются — та же верхняя позиция в Поиске и Картах, тот же подбор по категориям услуг и зоне обслуживания вместо ключевых слов.
| Волна | Когда | Кто переезжает |
|---|---|---|
| Первая | Август 2026 | Отдельные категории home-services и сервисов с адресом в США: сантехники, HVAC (отопление, вентиляция, кондиционирование), электрики, ремонт техники, клининг, уход за газоном, кровельщики, борьба с вредителями, муверы |
| Вторая | Конец 2026 | Сервисные бизнесы без физического адреса; аккаунты с нестандартными настройками ставок или бронирования |
| Третья | 2027 | Аккаунты за пределами США и все оставшиеся категории |
Администратор профиля получает письмо за 14 дней до даты миграции, затем напоминание и подтверждение после переезда; в кабинете появляются предупреждающие баннеры. Первая волна уже идёт — если вы в home-services в США, письмо может лежать в почте прямо сейчас.
| Параметр | После миграции |
|---|---|
| Оплата | Как была: за подтверждённый лид (звонок, сообщение, бронирование), не за клики |
| Показы | Те же места в Поиске и Картах, та же логика подбора по категориям и зоне |
| Настройки кампании | Переносятся автоматически: локации, услуги, расписание, фото, бюджет |
| История лидов | Переносится |
| Отчёты о результатах | Не переносятся. Google рекомендует сохранить их заранее; отдельная страница выгрузки обещана «позже» |
| Целевая цена лида | Target CPA (целевая цена за лид) становится общей на кампанию — одна цифра на все услуги внутри неё |
| Значок Google Verified | По опубликованным разборам — сохраняется, повторная верификация не заявлена; проверить после переезда |
Пункт про Target CPA — самое содержательное изменение механики. Раньше кампания LSA жила одним куском. Теперь, если у вас несколько услуг с разной экономикой лида — скажем, аварийный вызов и плановое обслуживание, — под них можно и нужно создавать отдельные кампании с разными целевыми ценами, иначе алгоритм усреднит цели по всему списку услуг.
Закрывается отдельный кабинет, а не продукт. Кампании переезжают в интерфейс Google Ads и становятся специальным типом Performance Max, оптимизированным под оплату за лид. По документации Google места и логика показов не меняются: объявления остаются в Поиске и Картах на тех же позициях, таргетинг идёт по категориям услуг и зоне обслуживания, без ключевых слов.
Нет. Модель оплаты за подтверждённый лид — звонок, сообщение, бронирование — сохраняется: Google прямо называет новый тип «Performance Max с целями оплаты за лид». Меняется интерфейс управления, а не то, за что вы платите. Споры по некачественным лидам тоже остаются частью модели.
Волнами: август 2026 — home-services в США, конец 2026 — сервисные бизнесы без адреса и нестандартные настройки, 2027 — все остальные и аккаунты за пределами США. Письмо администратору приходит за 14 дней, в кабинете появляются баннеры. Миграция автоматическая.
По опубликованным разборам миграции значок сохраняется, повторная проверка лицензий и страховок не заявлена. Но это ровно тот пункт, который стоит проверить глазами в первые дни после переезда — вместе с категориями, зоной и бюджетом.
Выгрузить отчёты за весь период (они не переедут), зафиксировать настройки скриншотами и определить, кто отслеживает почту администратора профиля. Если LSA ведём мы в рамках поддержки Google Ads — всё это входит в работу; если ведёте сами и хотите свежий взгляд до переезда, начните с аудита рекламы за $35: [email protected].